（ 1 ）具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用，引導(dǎo)消費者認牌購物或消費。
（ 2 ）促進生產(chǎn)者或經(jīng)營者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。
（ 3 ）有利于市場競爭和廣告宣傳，是企業(yè)信譽和質(zhì)量的象征。
（ 4 ）商標是企業(yè)的無形財產(chǎn)，信譽的載體，為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益。